Showing 1-1 of 1 item.
Маркетинговый ход
2020-12-21 05:00:47
Happy meal для «неHappy»
У многих из нас есть история, связанная с Happy meal из McDonald’s. Кто-то в детстве мечтал об игрушке. Кто-то проецировал на этот продукт радость от поездки с родителями в соседний город. Кто-то заказывал девушке на свидании. А кто-то Burger King.
В мае 2019 года Burger King в очередной раз решили поиздеваться над McDonald’s и запустили кампанию с хэштегом #FeelYourWay.
Burger King обвинили блюдо конкурента в фальшивости, поскольку далеко не каждый, кто заказывает какой-либо meal, всегда happy. Поэтому добавили в своих заведениях позицию Real Meals.
Рекламную кампанию анонсировали видеороликом в Twitter’е. Герои сталкивались с «неhappy» ситуациями: увольнение с работы, буллинг в школе, проблемы с родителями, непонимание. И на каждый неприятный случай Burger King предложили следующее:
• Pissed Meal для тех, кто злится.
• Blue Meal для тех, кому грустно.
• Salt Meal для тех, кто расстроен.
• YAAAS Meal для тех, кто перевозбуждён.
• DGAF Meal для тех, кому вообще плевать.
Рекламную кампанию пользователи интернета встретили далеко не с распростёртыми объятиями. Ролик осуждали, но вместе с тем и обсуждали. Это привело к символическому росту продаж в некоторых регионах Америки, однако за пределы штатов Real Meals не вышли.
